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Brand Soul – was die Marke differenziert
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2
Brand Effect – wie die Marke Spuren hinterlässt
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3
Brand Design – wie die Marke erstrahlt
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4
Employer Branding – wie die Marke Mitarbeiter:innen begeistert
Marke & Strategie
Was Marken benötigen, um fit für die Zukunft zu sein.
BREITETIEFE ist Wegbegleiter:in für die Zukunftsfähigkeit von Marken und Unternehmen. Unser Team löst Herausforderungen mit breitem und tiefem Wissen sowie jahrelanger Erfahrung.
zu den ProjektenSchritt für Schritt zu einer zukunftsfähigen Marke
1 Brand Soul - Das Herz der Marke
Eine Marke ist viel mehr als die schillernde Fassade. Marke ist, was ein Unternehmen und Organisationen ausmacht - was es besonders, einzigartig, aussagekräftig und stark macht. Genau darum geht es uns bei der strategischen Ausarbeitung der Brand Soul. Darum, die Menschen, die mit der Marke zu tun haben greifbar und verständlich zu machen mit ihren Erwartungen und Bedürfnissen. Darum, den Kern der Marke mit ihren Werten, ihren Versprechen und den ihren eigenen Ansprüchen zu finden, zu schärfen, zu optimieren und vor allem so auszuarbeiten, dass er verständlich und kommunizierbar ist. Und darum, junge und alte Marken gemeinsam strategisch weiterzuentwickeln, damit sie intern und extern so wirken, wie sie sollen.
2 Brand Effect - In die Umsetzung kommen
Strategische Markenkonzepte sind wertlos, wenn sie nicht wirksam gemacht werden. Der Brand Effect gießt die Brand Soul in ein Strategisches Haus und damit in den operativen Rahmen. Dabei werden Vision und Mission mit den Persona-Clustern verknüpft und im Ergebnis die internen und externen Prozesse definiert, die notwendig sind, damit Marken überzeugen können - von strukturellen Optimierungen über die Auswahl der Kanäle bis zur zielgerichteten Ansprache der relevanten Menschen. Jede Strategie muss sich an der Realität behaupten. Deshalb denken wir Markenstrategie dynamisch und von vornherein so, dass sie in den unternehmerischen Strukturen nicht nur funktionieren kann, sondern wirklich funktioniert. Und wir begleiten unsere Kund:innen auf diesem Weg.
3 Brand Design - Marken zur Strahlkraft verhelfen
Jede Marke braucht ein Gesicht, das nicht nur gut ausschaut, sondern das richtige Gefühl mit den richtigen Mitteln für die richtigen Menschen vermittelt. Genau das stellen wir mit dem Brand Design sicher, das viel mehr ist als ein CD. Brand Design ist der Anspruch, an jedem Berührungspunkt mit der Marke das Richtige zu tun. Und es ist die Sicherheit, dass die Brand Soul bei jedem Kontakt mit der Marke mitschwingt und ihre Kraft entfaltet. Brand Design heißt, dass alles im Kontext der strategischen Marke steht - von der Werbeanzeige über die sozialen Netzwerke und die Vertriebsmaterialien bis hin zu hin zum internen Look and Feel. Und dass all das nicht nur gut ausschaut, sondern begeistert.
4 Employer Branding - Mitarbeiter:innen zu Fans machen
Die Employer Brand ist nur Teil der Marke - aber ein sehr wichtiger. Sie ist das zentrale Versprechen an die bestehenden und zukünftigen Mitarbeiter:innen und sammelt alles, was für genau sie relevant und interessant ist. Dabei ist Employer Branding viel mehr als eine Recruiting Kampagne. Employer Branding ist Antwort auf die Frage, was eine Marke als Arbeitgeber ausmacht, wohin sich die Marke entwickeln will und was die Marke bei all dem besonders macht. Insofern ist Employer Branding strategisch. Und es ist die notwendige Grundlage für die Gewinnung der richtigen Mitarbeiter:innen für ein Unternehmen. Denn nur wer weiß, wen er ansprechen will und warum, kann tatsächlich die besten Köpfe überzeugen und für sich begeistern.
Starke Marken mit einem klaren Bekenntnis zu einer eigenständigen Strategie und fundiertem Wissen über die eigenen Zielgruppen schaffen am Markt Orientierung im Marken- und Produktdschungel und für unsere Kunden einen eindeutigen Wettbewerbsvorteil. – Hanna Peluso-Nemec
Erstgespräch vereinbarenStrategische Markenarbeit heißt für uns, das Herz der Marke verstehen, klären und weiterentwickeln - für die relevanten Menschen, mit den richtigen Werten und ausgerichtet auf die Zukunft.
Strategie ist nur gut, wenn sie wirkt. Wir entwickeln keine tote Konzepte, sondern erwecken Brand Souls operativ zum Leben - in den bestehenden Strukturen und mit neuen organisatorischen Impulsen.
Jeder Touchpoint und jede Persona-Gruppe hat ihre eigenen Anforderungen. Wir stellen sicher, dass alle überall richtige angesprochen werden und dabei die Brand Soul nirgends verloren geht.
Im Zentrum unserer strategischen Markenarbeit steht immer der Mensch. Deshalb arbeiten wir mit dem Personas-Konzept und damit mit archetypen von echten Menschen, nicht nur mit Zielgruppen.
Die Vision ist der Zukunftsaspekt der Marke. Die Mission ist der darauf aufbauende organisatorische Anspruch, der in der Umsetzung zum Versprechen an die relevanten Persona-Cluster wird. Gemeinsam mit den im Unternehmen fundierten Werten machen diese Aspekte die Brand Soul aus.
Im Strategischen Haus kommen nicht nur die relevanten Persona-Cluster mit Vision und Mission zusammen, sondern werden durch Kennzahlen auch messbar und nachvollziehbar gemacht. Das strategische Haus ist die Antwort auf die Frage, wie man Brand Souls wirksam machen kann - kommunikativ und in den unterschiedlichen Unternehmensbereichen.
Die Suche nach den richtigen Mitarbeiter:innen ist eine der größten Herausforderungen unserer Zeit. Die Frage ist lange schon nicht mehr wie man die richtigen Menschen als Unternehmen gewinnen kann, sondern ob man sie überhaupt bekommt. Wer sich im Kampf um die besten Köpfe durchsetzen will, muss mit Werten überzeugen und dazu bereit sein, sich auf die neuen Anforderungen am Arbeitsmarkt einzustellen - genau dabei helfen wir.
Wir schaffen zukunftsfähige Marken, die nicht nur in den kommenden Jahren erfolgreich sein können, sondern die auch und vor allem dazu in der Lage sind, auf neue Anforderungen schnell und erfolgreich zu reagieren. Damit das gelingt, denken wir bei allen strategischen Prozessen auch in Zukunftsszenarien. Vom Klima bis zur KI - unsere Marken sind auf alles vorbereitet.