Was ist anders als bei herkömmlichen Vitamin Waters? Der Mix, mit dem AJA Drinks angereichert sind, verbindet sich zu einem adaptogenen Wirkkomplex. Das bedeutet, dass die Wirkstoffe der ayurvedischen Heilkräuter wie Puzzlestücke in unserem Körper agieren und dort ansetzen, wo sie Defizite finden. Das Ziel der Getränke ist die Homöostase, die Balance von Körper und Geist.

Vier Getränke — vier Funktionen. AJA Rebalance beispielsweise, wirkt mit einer sanften Bio-Transformation und Antioxidantien, die unsere Verdauung und unseren Stoffwechsel unterstützen. AJA Voyage, angereichert mit Passionsblüte, ist besonders stress-und angstlindernd (und soll außerdem Wunder gegen Jetlag wirken). AJA Harmony gibt uns mit dem Mood Booster 5HTP körpereigenes Serotonin und AJA Regeneration hilft unserem Körper und unserer Haut mit seinen Mineralien und dem hohen Proteingehalt auf die Sprünge.

Das zentrale Element ist ein wandelbares Logo, das an eine menschliche Zelle erinnert und die Idee der Zellverbesserung sowie die gesundheitlichen Vorteile der Getränke vermittelt. Dieses Logo beeinflusst auch das Etikettendesign der Flaschen, das Farben, Muster und Informationen kombiniert.

Um einen Kontrast zur wissenschaftlichen Welt zu schaffen, wählten wir Schwarz-Weiß als Basis mit lebendigen Farben, die jedes Getränk für sich definieren. Als typografisches Konzept wählten wir die Editorial New von Pangram Pangram und Steinbeck von Typefaces of The Temporary State, um traditionelle Ästhetik mit einem zeitgenössischen Ansatz zu vermischen.

Die Flasche selber ist inspiriert aus dem frühen Apothekertum der industriellen Revolution. In diese Branding vereinen wir simples, systematisches Design mit traditionellen und disruptiven Elementen, wie beispielsweise dem Smiley für AJA Harmony, der eher an eine MDMA-Pille erinnert.