Historisch ist das Haus die erste Adresse in Südtirol, wenn es im Bereich Mode um Exklusivität, Qualität und ausgezeichneter Kundenberatung geht.

Dieser Anspruch des Hauses auf Qualität und Ästhetik sollte in einem neuen Onlineshop abgebildet werden. Auf Shopware 6 hat teamblau den Onlinestore von Oberrauch Zitt mit besonderem Augenmerk auf ein hochindividuelles Template entwickelt. Hochwertiges Design, Nutzerfreundlichkeit, Mobile-First Ansatz und der Einsatz von künstlicher Intelligenz ziehen sich dabei als roter Faden durch das gesamte Projekt

Was zeichnet das Projekt im Einzelnen aus?

Ein personalisiertes User Interface, das mit Liebe zum Detail von unseren Designern erdacht und den Frontend-Entwicklern umgesetzt wurde und den edlen Touch des Shops unterstreicht. 

Zur Prozessoptimierung im Rahmen des Shop-Managements von Oberrauch Zitt hat teamblau ein spezielles Plugin entwickelt, das aus dem Hauptbild eines jeden Produktes die dominanten Farben extrahiert und diese Farbe(n) als Produkteigenschaft speichert. Durch diese Farberkennung werden die Produkte automatisch nach Upload der Produktbilder für den User per Farbe filterbar - eine Arbeit, die bei mindestens 4 Kollektionen im Jahr bisher 2-3 Wochen manueller redaktioneller Arbeit gefordert hat. Dank automatischer Umwandlung der Bilder ins optimierte WebP Format (Generierung aller Thumbnails in WebP) werden Bilder schneller ausgeliefert und dargestellt - gleichzeitig werden die Bilder technisch und von der Größe her (responsive Images) optimal für das jeweilige benutzte Gerät (Phone, Desktop, …) ausgeliefert. 

Eine technische Onpage SEO Optimierung umfasst zusätzlich auch Lazy Loading, Critical Path CSS, PageSped Optimierung sowie die Möglichkeit – mittels einer eigens von teamblau entwickelten Erweiterung – die Headings der verschiedensten Seiten vollumfassend SEO-optimiert zu pflegen. 

Aber damit ist die Liste der besonderen Eigenschaften noch nicht vollständig: eine Gender Select Logik auf der Homepage ermöglicht es, durch das Auswählen der Kategorie „Geschlecht“ auf der Homepage den Shop und die angezeigten Produkte der jeweiligen Marken anzupassen; anhand der Shopware Erlebniswelten können dabei zusätzlich zu den Produkten auch passende Inhalte über die Geschichte des Modehauses, die Filialen und personalisierte Services (Bsp. Personal Shopping) ideal dargestellt werden. Die Produktdetailseiten werden damit nach dem direkten Import der Bilder und der wichtigsten Informationen aus dem ERP-System des Unternehmens mit zusätzlichen Marketinginformationen angereichert. Die Übersetzung der Inhalte in die jeweils andere Sprache (Deutsch bzw. Italienisch) erfolgt dabei ebenfalls über ein automatisiertes KI-Tool.

All diese Maßnahmen sollen dem User ein ähnlich angenehmes und wohlfühliges Einkaufsgefühl vermitteln, wie er es von den physischen Stores her kennt. Im Zusammenspiel zwischen Online und Offline ergeben sich so ganz neue Synergien für Aktionen, Mehrwert-Kampagnen und personalisierten Kundenansprachen - mit den richtigen Angeboten für die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort.

Dazu unterstützt teamblau das Oberrauch Zitt Team auch im Bereich Onlinemarketing. Neben den bereits bestehenden Marktplatz-Anbindung wurden im Hause erstmals verschiedenste Arten von Paid Ads - wie beispielsweise Google Shopping und Meta Dynamic Ads – konzipiert und erstellt sowie erste Schritte in Richtung inhaltliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) des Onlineshops gemacht. Dabei bildeten die Experten der Agentur mit der Onlineredaktion von Oberrauch Zitt ein agil funktionierendes Team. Der Kunde wird damit Step by Step in die nötige Kompetenz gebracht und die OM-Experten der Agentur unterstützen in speziellen Performance-Bereichen. 

Das Onlinemarketing wird außerdem durch ein neues Newsletter-System mit personalisiertem Template auf der Plattform CleverReach ergänzt. Die ersten Newsletter nach Onlinegang wurden dabei gemeinsam mit dem Team des Modehauses erstellt.

• Stimmige und technisch ausgefeilte Online-Erweiterung des Offline-Kauferlebnis der Marke Oberrauch Zitt
• Ein personalisiertes und bequemes Web-Erlebnis durch Gender-Weiche und KI-Farbfilter
• Erneuerung sämtlicher vorher bestehender Schnittstellen zwischen Datenquellen und Onlineshop