Nach gut 60 Jahren im Dornröschenschlaf erwachte im Herbst 2021 Bürgerbräu Innsbruck wieder.

Das Bier zeichnet sich durch seinen milden, ausgewogenen Geschmack aus, welcher dezent und angenehm bitter ist. Die Ausgeglichenheit von Hopfen- und Malzaromen machen Bürgerbräu Innsbruck zu einem erfrischenden Durstlöscher. 

Ab 1825 wurde im Bürgerlichen Brauhaus in Innsbruck Bier gebraut. Hier liegen die Wurzeln des Bürgerbräu Innsbruck. Für Generationen war es das regionale Alltagsbier. Heute wird in der Brauerei Falkenstein in Lienz/Osttirol gebraut. Seit Herbst 2021 zuück: zum Glück! Es knüpft an alte Traditionen an. 

Das Bürgerbräu soll als DAS Bier für Jedermann und Jedefrau verstanden werden. Es ist im gut sortierten Einzelhandel und in ausgewählten Tiroler Gastronomiebetrieben erhältlich.

Im Rahmen eines Strategie-Prozess wurde der Markenkern umfassend erarbeitet. Damit wird sichergestellt, dass sich die Kommunikation an den Bedürfnissen der Zielgruppe orientiert und dort mit ihnen in Kontakt tritt, wo sie sich aufhalten. Die jeweiligen lokalen Szenen kommen zentralisiert an ihren Hotspots zusammen. An diesen Hotspots schaffen wir wertvolle Touchpoints und Momente mit der Marke Bürgerbräu Innsbruck.

Die strategischen Ausarbeitungen sind im Brand In A Bottle erfasst. Dieses gliedert sich in folgende Rubriken:

• Die Bürgerbräu DNA
  
• Definierte Innsbruck Experiences & Moments – abseits von Goldenes Dachl & Co
• Functional Benefit der Brand
• Emotional Benefit der Brand
• Social Benefit der Brand
• The Benefit Ladder: Has, Does, Feels, Shows
• Brand Persona
• Brand Role
• Brand Personality
  

Unsere Social-Media-Strategie folgt dem im "Brand In A Bottle" definierten Ansatz, dass Bier mit den lokalen Experiences, die die Communities hier vor Ort in Innsbruck haben, zusammenzubringen. Die Mitglieder der Community sind Insider. Sie sind eingeweiht und somit Szene-Kenner:innen und Szene-Gänger:innen.

Sie verfolgen das Gemeinschaftliche: Am Berg, im Tal - bei all den Momenten, wo sie ihrer Leidenschaft nachgehen. Und weil die Marke Bürgerbräu Innsbruck ihre Communities kennt, bewegt sie sich genau in diesem Umfeld. Es taucht da auf, wo die Members sind.

• Identifizierung der Hotspots in und um Innsbruck (Radius 35 km)
• Der Bürgerbräu Bulli, ein restaurierter VW T2 als Touchpoint und für Aufmerksamkeitssteigerung
• Gewinnspiele – Zustellung des Gewinns mit dem Bürgerbräu Bulli
• Die Zielgruppen im Fokus von Content und Storylines
  

Bei all den Maßnahmen galt es die strengen Richtlinien der Marke zu berücksichtigen und stets auf den verantwortungsvollen Konsum hinzuweisen.