Passgenaue Konzepte für alle Facetten des Immobilienmarketings – egal, ob zum Wohnen oder Arbeiten. Unsere Expertise sind passgenaue Vermarktungs- und Kommunikationsstrategien für Einzelimmobilien über Quartiere bis hin zu kompletten Gebiets- und Stadtteilentwicklungen. Wir betreuen sowohl Neuentwicklungen wie auch Repositionierungen und Revitalisierungsprojekte (Refurbishment).
Von 500 bis 500.000 m2.

Die gründliche Analyse des Projektes und der Rahmenbedingungen sind für die Entwicklung überzeugender Konzepte im Immobiliensektor von besonderer Bedeutung. Gerade die fundierte Kenntnis über Zielgruppen und ihre Insights, den Immobilienmarkt und den jeweiligen Wettbewerb sowie aktuelle Trends ist entscheidend.

Nur so gelingt es die intrinsischen Bedürfnisse (funktional, sachlich, emotional, sozial) und Entscheidungsmotive zu identifizieren. Ziel ist es, eine authentische und relevante Geschichte zu kreieren, die die Menschen rational und emotional anspricht.

Er ist entscheidend für alle weiteren Schritte in der Kommunikation. Der Markenkern definiert das Versprechen der Marke und schlägt eine Verbindung zu den Bedürfnissen der Zielgruppe. Nur so ist ein Vertrauensaufbau möglich.

Der Markenkern bleibt sich treu und hält sich an seinen Wurzeln fest: der Vision, den Werten und der Persönlichkeit. Dazu gehören vor allem erlebbare Besonderheiten in der Architektur, stilprägende Materialien, herausragende Nachhaltigkeitsaspekte oder Standortvorteile des Projektes.

Zur Definition des Markenkerns empfiehlt sich die Durchführung eines Workshops.

Im nächsten Schritt wird eine klare Strategie entwickelt. Sie leitet sich aus der Identität ab und gibt den richtigen Weg für das Marketing vor. Die Strategie muss sich nachhaltig vom Wettbewerb differenzieren, zielführend sein und eine deutliche Wahrnehmbarkeit der Zielgruppe garantieren. So ist sie treffsicher und bildet den Startschuss für einen konsistenten Markenauftritt. Im Verlauf von langfristigen Immobilienprojekten muss die Strategie immer evolutionär weiterentwickelt werden.

Mit der Marke wird das Immobilienprojekt lebendig. Sie schafft eine besondere Anziehung zwischen Zielgruppe und Immobilie. Die hervorgerufenen Assoziationen müssen passgenau mit den Sehnsüchten und Entscheidungsmotiven übereinstimmen. Name und Designkonzept (Logo, Farbwelt, Bildwelt, Typografie) müssen eine gewisse Ausstrahlung und Stilsicherheit vermitteln. So entwickeln wir ein überzeugendes Markenerlebnis, das erfolgreich die Vorstellungen der Zielgruppe trifft und Projektmerkmale und -besonderheiten, wie z. B. die Architektur, transportiert.

Hier kommt alles zusammen. Story, Name, Design und Strategie schließen sich zu einem konsistenten Auftritt zusammen. Die defininierte Markenidentität wird in Form von Content widergespiegelt und veröffentlicht. Die zielführende Aktivierung potenzieller Interessenten erfolgt in unterschiedlichen Maßnahmen – online und offline. Anwendung findet die Kommunikation beispielsweise in Print (Exposé), im Standortmarketing (Bauzaun, Bauschild), im Out-of-Home Marketing, in digital Kanälen über Social Media oder auf der eigenen Projektwebsite. Daher muss der Markenaufritt an allen Touchpoints und in allen Formaten funktionieren. In der Kommunikation hat die möglichst direkte Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe oberste Priorität.